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如何用新思維打造一個奢侈品牌 | 牛頓商學院劍橋課堂

2019-08-06 22:56:54


英國劍橋 — 8月1-2日,牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班的學員們繼續在擁有800多年歷史的劍橋大學進行深度學習。

本次迎來了倫敦藝術大學可持續時尚中心研究Kate Fletcher教授,英國奢侈品管理和創新設計專家Nick Rhodes導師的精彩授課,他們都在專業領域取得了不凡的成就。

 

牛頓商學院英國課程 • 模組十二

模組十二《可持續時尚與品牌設計》由倫敦藝術大學倫敦時裝學院可持續時尚中心研究教授Kate Fletcher 教授講授。

Kate Fletcher 教授為牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班學員授課

Kate教授從地球生態圈入手,隨後引申到時尚界,從社會責任,自然生態思考,時尚創新設計,可持續產品設計策略等方面探討如何推動時尚可持續發展,並引用諸多實際案例,引發學員們系統性的探究和深層次思考。

可持續發展的概念不僅是考察設計的新維度,更是設計師進行設計活動時思維模式上的新維度。設計師逐漸開始將可持續設計從環保的設計風格深化為一種通過多方位思考和多角度嘗試來影響整體效果的設計觀,甚至努力建構一個迴圈利用的可持續設計模式。

牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班學員與Kate Fletcher 教授合影

 

牛頓商學院英國課程 • 模組十三

模組十三《奢侈品牌定位與品牌建設》由英國皇家藝術學會院士、奢侈品管理和創新設計專家Nicholas Rhodes講授。

Nicholas Rhodes 導師為牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班學員授課

Nicholas Rhodes 導師從奢侈品品牌定位入手,講述如何打造一個時尚品牌。深入從品牌的排他性,門檻、故事文化等方面來講述打造品牌的重點。並通過時尚案例分析方式,詳細剖析了世界著名奢侈品品牌的DNA。

如果說品牌的靈魂在於取悅,那麼奢侈品品牌的靈魂在於觸及每一個毛細血管。奢侈體驗是駐紮在消費者內心的靈動體驗。

牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班劍橋大學課堂

 

牛頓商學院英國課程 • 模組十四

牛頓商學院英國課程第十四模組繼續由英國頂級時尚設計專家、奢侈品教育家Nicholas Rhodes導師授課,主題為《國際奢侈品品牌管理》,內容涉及奢侈品品牌打造、品牌管理等。

Nicholas Rhodes 導師為牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班授課

真正的奢侈品的關鍵並不在於行銷,也不在於銷售。Nick導師帶領學員探究奢侈品品牌是如何管理其品牌,以打造和保持其品牌資產和購買欲望的,Nick導師的授課極其精彩,收到了學員的一致好評。

奢侈品牌品牌和產品中心性的擁躉——它們是如何堅持這個理念?
(1)品牌管控、身份管理;
(2)夢想經濟;
(3)基於等級地位的商業模式;
(4)具體行銷組合(傳播——感受品牌,產品——同產品建立聯繫,零售——感受非凡盛大的體驗)。

牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班劍橋大學課堂

Nick導師通過兩個模組的上課,並與學員們進行深入探討品牌管理細節,展示了管理和創造力不僅可以共存,並且相得益彰,為學員們戰略經營思維提供了一個很好的經驗。

牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班學員與Nicholas Rhodes導師合影

 

經過牛頓商學院倫敦模組和劍橋模組共計十四個專業模組的學習,與教授導師的頭腦風暴,與同學們之間深夜討論論文,牛頓商學院2019《全球時尚管理總裁》英國班接下來將迎來課程畢業報告、課程典禮暨頒證儀式和畢業晚宴。