2023-12-24 16:06:19
複雜多變的環境中，作為時尚企業/品牌的領航者，如何在變化中管理風險、抓住機遇？這對每一位創新企業的管理者都是一個不小的挑戰。放下日常瑣碎的工作，用更多時間深度思考，並且從同行業中的同行者中汲取生長的養料和思路，這是牛頓高商中意『時尚商業管理』博士課程 | Fashion DBA Programme的用意所在。
牛頓高商中意Fashion DBA班開課
作為中國首個由時尚商學院與意大利米蘭曆史最悠久的大學聯合打造的時尚博士課程項目，中意『時尚商業管理』博士課程旨在提升中國時尚商業領袖的時尚商業管理能力、以及品牌管理、設計管理、全球觀和未來觀。
這是一群在時尚商業世界中證明了自己的企業家，他/她們中有中國第一快時尚品牌的董事長、中國眼鏡行業領導集團的副總裁，浙江理工大學兼職教授；中國IP服飾第一人、中國知名童裝事業部總經理、紡織面料頭部企業的總經理和副總經理...一群動輒影響一個行業一個產業的領導者，他們卸下光環，抽離忙碌，心懷謙卑與期盼地走進牛頓課堂。
牛頓高商中意時尚商業管理博士課程（中國模塊）
牛頓高商院長寄語
牛頓高商-中歐時尚研究院院長吳波博士致辭：“很高興在這個春暖花開、萬物複蘇的季節，與大家相聚在牛頓高商上海中心，共同見證牛頓高商與意大利米蘭理工大學POLI.deign設計學院聯合開設的中意『時尚商業管理』博士課程正式起航。”
“今年恰逢牛頓高商成立二十周年。牛頓高商與國際頂級院校如劍橋大學、英國皇家藝術學院等一直保持著緊密的學術合作關系，與意大利米蘭理工大學POLI.design設計學院的合作也是牛頓高商第一次與意大利高等學府合作。雙方強強聯手將促進時尚與奢侈品行業的持續發展和高端人才培養戰略的實施，有力支撐中國時尚與奢侈品行業的國際化發展。同時對促進中意時尚行業的學術性交流具有深遠意義。”
模塊：全球時尚商業模式
院長吳波博士首先為中意時尚商業管理博士課程班的學員講授第一個模塊【全球時尚商業模式】，吳波博士在課堂中講到：“你是否躊躇滿志、雄心勃勃？你是否經常思考如何構建新業務並創造價值，或是思考如何改善、變革你的組織？你是否在嘗試著發現創新的方法來取代陳舊過時的經營方式？如果所有這些問題你都回答“是” ，那麼歡迎您加入我們的隊伍！今天的課程，可以幫助你們來顛覆陳舊的商業模式，同時設計未來的企業。”
”吳波博士通過商業模式畫布、商業模式樣式、商業模式設計、商業模式戰略、商業模式流程、商業模式展望以及豐富的中外品牌案例分析，啟發學員們對新時尚商業模式、以人為本設計、設計思維、創造力、可持續時尚發展、跨學科方法、新價值觀、數字化戰略等方面的深度思考。促使企業家學員們結合自身企業特性，設計屬於自己的新商業模式。”
模塊：時尚品牌創新策略
第二天下午由洪岩博士講授【時尚品牌創新策略】模塊。洪博士是工學、設計學三學科博士，香港理工大學研究員，英國皇家學會工藝院院士，蘇州大學副教授、碩士生導師，法國Carlin設計流行及品牌策劃機構中國區CEO。同時也是多個著名刊物的編委，曾被公派到法國留學，具有寬闊的國際視野、幫助多家時尚企業/品牌做定位和趨勢分析。
在新商業時代，時尚品牌意識到以產品為中心的時代已經過去，因為現在消費者希望從品牌中尋求到的東西更加直接。尤其是在社交媒體上，消費者並不怯於表達他們對產品和品牌的看法，同時他們希望做出相應的改變。
洪博士以“Z世代已經到來”引入主題，Z世代掀起了國潮文化，他們正在撼動消費市場，可以說只要順應了他們的喜好，就等於抓住了未來10到20年的行業藍海和發展機遇，得出時尚品牌需要與時俱進，要年輕化，但品牌年輕化不等於迎合年輕人的品牌。通過中國李寧、敦煌博物館等案例詳細闡述了品牌年輕化的意義；
詳細研究了Z世代的5大心智特征，進一步帶領企業家學員們走進Z世代的內心，最後針對這些心智特征明確策略心法和打法，通過大量品牌年輕化的成功案例等，給了大家極大的啟發，企業家學員紛紛表示回去以後要推進與Z世代的溝通，占領他們的心智。
